破天荒！阿里山香烟微信公众号“绰绰有余”

破天荒！阿里山香烟微信公众号“绰绰有余”

阿里山香烟，一个承载着许多人记忆的老牌子，近些年来却以一种出人意料的方式，再次闯入大众视野。它不是依靠传统的广告轰炸，也不是通过明星代言，而是借助一个名为“绰绰有余”的微信公众号，悄然构建起一个独特的品牌形象，并引发了广泛的讨论。这在烟草行业，堪称破天荒之举。

以往，烟草品牌的宣传往往强调力量、成功、男性魅力等阳刚气质。而“绰绰有余”却反其道而行之，它以一种轻松、幽默，甚至有些自嘲的姿态，与受众进行互动。公众号的内容涵盖面极广，从阿里山香烟的历史渊源，到与生活相关的各种小故事、段子、美文，甚至还有网友投稿的摄影作品，可谓包罗万象。这种内容策略，让“绰绰有余”不仅仅是一个简单的产品宣传平台，更像是一个拥有独特气质的文化社区。

“绰绰有余”的成功，与其精准的定位和内容策略密不可分。它并没有试图迎合所有群体，而是将目标受众锁定在有一定生活阅历、追求生活品质，且对传统文化略感兴趣的中年男性群体。这个群体往往对喧嚣的广告宣传感到疲惫，更渴望一种轻松、真诚的沟通方式。“绰绰有余”恰恰抓住了这一点，以一种不疾不徐的节奏，娓娓道来阿里山香烟的故事，以及与之相关的种种人生感悟。

公众号文章的写作风格也别具一格。它并没有采用传统的广告文案模式，而是以一种更贴近生活的口吻，将品牌故事巧妙地融入到日常生活的点滴之中。例如，一篇名为《关于一支阿里山香烟的回忆》的文章，通过一位化名“老张”的网友回忆他与阿里山香烟的故事，展现了阿里山香烟在不同时代背景下，与人们生活息息相关的场景。这篇文章没有一句直白的广告语，却深深打动了无数读者的心弦，引发了强烈的共鸣。

除了文章内容，公众号的运营方式也值得关注。“绰绰有余”非常注重与读者的互动。它定期举办一些线上线下活动，例如征集网友的摄影作品、举办线上问答、组织品鉴会等等。这些活动不仅增强了用户粘性，也为品牌积累了大量的用户口碑。更重要的是，这些活动也让阿里山香烟不再只是一个冰冷的产品，而是一个有温度、有故事的品牌。

“绰绰有余”还善于利用一些热点事件进行营销。近些年来，它多次借势热点话题，巧妙地将阿里山香烟与当下社会环境结合起来，引发了网友的广泛讨论。例如，在一次关于“慢生活”的讨论中，“绰绰有余”巧妙地将阿里山香烟与“慢生活”的理念联系起来，引发了大量网友的点赞和转发。这种借势营销，不仅提升了品牌知名度，也增强了品牌形象的亲和力。

当然，“绰绰有余”的成功并非一蹴而就。在运营过程中，也曾面临许多挑战。例如，如何平衡品牌宣传与用户体验，如何保持内容的持续更新和创新，如何应对负面评论等等。但“绰绰有余”团队凭借其专业的运营能力和对用户需求的精准把握，成功地克服了这些挑战，并最终打造出一个成功的案例。

“绰绰有余”的成功，不仅仅是阿里山香烟的成功，更是传统品牌在数字时代转型升级的成功典范。它证明了，在互联网时代，只要能够精准定位目标用户，并创造出优质的内容，任何品牌都有可能焕发出新的生命力。它也为其他传统品牌提供了借鉴，那就是：与其一味地追求高调的宣传，不如回归产品本身，用心打磨产品品质，并以真诚的态度与用户沟通，才能最终赢得用户的尊重和信赖。 “绰绰有余”的模式，或许将成为未来传统品牌进行微信营销的一个新标杆。 它让我们看到，一个好的微信公众号，不仅仅是一个宣传工具，更是一个品牌故事的讲述者，一个品牌文化传播的载体，一个与用户情感沟通的桥梁。