今日公布！玉溪108为什么是非卖品“气高胆壮”

今日公布！玉溪108为什么是非卖品“气高胆壮”

近些年来，云南玉溪卷烟厂生产的玉溪（玉溪108）香烟，一直以其独特的口感和品牌形象，在高端卷烟市场占据一席之地。然而，更引人注目的是，这款香烟长期以来坚持“非卖品”的定位，这在竞争激烈的卷烟市场显得尤为特立独行。近日，玉溪卷烟厂正式公布了玉溪108非卖品的背后原因，引发了广泛的讨论。其“气高胆壮”的姿态，并非源于盲目自信，而是建立在深厚的品牌积淀和精准的市场策略之上。

玉溪108的“非卖品”策略并非简单的营销噱头，而是与玉溪卷烟厂的整体品牌战略密不可分。长期以来，玉溪品牌致力于打造高端、优雅的品牌形象，这与玉溪108的定位高度契合。玉溪108采用优质烟叶，配以独特的工艺，力求呈现出一种醇厚、细腻的口感，这种口感并非大众化口味所能轻易满足，而是面向对烟草品质有更高追求的特定消费群体。因此，将玉溪108定位为非卖品，能够有效地提升其稀缺性和神秘感，进而增强品牌价值，与高端品牌形象相辅相成。

“非卖品”并非意味着完全无法获得。事实上，玉溪108主要通过特定的渠道进行流通，例如赠送给重要的合作伙伴、政府官员或高端客户，或者作为企业内部奖励。这种定向的投放策略，能够有效地提升品牌的影响力和美誉度，并建立起与目标客户之间的良好关系。相较于公开销售，这种策略更侧重于建立长期的品牌忠诚度，而非单纯的销售额增长。 这种模式也避免了因大规模销售而可能导致的品牌稀释，从而确保了玉溪108的高端定位。

玉溪卷烟厂选择“非卖品”策略，还与市场竞争环境密切相关。近些年来，卷烟市场竞争日益激烈，众多品牌争相推出各种新品，价格战也屡见不鲜。在这种情况下，玉溪108选择另辟蹊径，以“非卖品”的姿态，将自己置于市场竞争之外，避免陷入价格战的泥潭，并有效地规避了可能出现的品牌贬值风险。与其说玉溪108在竞争，不如说它在塑造一种超越竞争的品牌格调。

当然，玉溪108的“非卖品”策略也并非没有挑战。一些人认为，这种策略限制了潜在的市场份额，减少了潜在的利润。然而，玉溪卷烟厂显然更看重长远发展和品牌建设，而非短期经济效益。从长远来看，通过这种策略打造的品牌溢价和市场口碑，将会带来更大的回报。 一位玉溪卷烟厂的市场部经理（化名：张先生）在近日的内部会议上指出：“玉溪108的价值不在于销量，而在于它代表的品牌形象和企业实力。它的‘非卖品’定位，是维护品牌尊严和价值的重要举措。”

此外，玉溪108“非卖品”的策略也体现了玉溪卷烟厂对社会责任的担当。通过控制产品流通，可以有效地减少产品流入未成年人手中的可能性，这与国家控烟政策相符。这种社会责任感的体现，也为玉溪品牌赢得了良好的社会声誉。

综上所述，玉溪108“非卖品”的策略并非一时兴起，而是玉溪卷烟厂长期品牌战略的体现。它体现了企业对品牌价值的深层理解，对市场环境的精准把握，以及对社会责任的担当。这种“气高胆壮”的姿态，并非盲目自信，而是建立在深厚的品牌积淀和精准的市场策略之上，也是玉溪品牌长期发展的基石。在未来的市场竞争中，玉溪108的“非卖品”策略将会继续发挥其独特的价值，并为其他品牌提供借鉴。 它证明了，在商业竞争中，有时候，舍弃眼前的利益，才能获得更为长远和稳固的成功。