重大来袭！中国烟草网上订货“凤毛麟角”

重大来袭！中国烟草网上订货“凤毛麟角”

行业变革下的困境

近些年来，互联网浪潮席卷全球，电子商务蓬勃发展，深刻改变着人们的生活方式。然而，在中国烟草行业，网上订货却鲜有起色，成为行业变革中的“凤毛麟角”。

传统经营模式的惯性

中国烟草长期以来采用的是传统线下经营模式。烟草专卖零售许可证的发放严格控制，烟草制品只能通过授权的零售门店销售。这种模式下，零售商与消费者之间的联系是面对面的，烟草企业对销售网络具有绝对控制权。

然而，随着互联网技术的发展，线上渠道的优势逐渐凸显。消费者可以足不出户，通过网络平台购买所需商品，省去了时间和精力成本。对于烟草企业来说，网上订货可以拓展销售渠道、降低运营成本、提高效率。

政策壁垒的阻碍

中国烟草行业受国家专卖管理，烟草专卖法对烟草制品销售有严格规定。其中，禁止任何单位和个人在互联网上销售烟草制品。这一政策壁垒，成为烟草企业开展网上订货的重大阻碍。

尽管一些烟草企业曾尝试探索网上订货模式，但都因政策限制而未能大规模推广。例如，2014年，知名烟草企业“华安”推出了网上订货平台，但因违反烟草专卖法而被叫停。

民众认知的误区

除了政策限制外，民众对网上订货烟草制品的认知误区，也是阻碍其发展的一个重要因素。传统观念认为，网上购买烟草制品不安全，容易购买到假烟。这种误区导致消费者对网上订货持谨慎态度。

数字化转型的契机

尽管面临诸多阻碍，但网上订货仍然被视为烟草行业数字化转型的必由之路。近年来，国家出台了一系列支持电子商务发展的政策，为烟草企业开展网上订货创造了条件。

此外，随着民众消费习惯的改变，网上订货正在逐渐被消费者接受。尤其是年轻一代，他们更倾向于通过网络平台购买商品。烟草企业抓住这一契机，大力推进网上订货的布局。

创新突破的探索

在政策允许的范围内，烟草企业积极探索网上订货的创新突破。目前，一些企业已推出试点项目，通过手机APP、微信小程序等方式，为消费者提供在线订货服务。

例如，“中烟”推出“中烟在线”APP，消费者可通过APP在线预订烟草制品，并到线下指定门店自提。这种模式既符合政策规定，又满足了消费者网上订货的需求。

跨界合作的尝试

此外，一些烟草企业还与电商平台展开跨界合作，通过电商平台的流量优势，拓展网上订货的渠道。例如，“上烟”与京东商城合作，推出“烟草专营店”频道，消费者可直接在京东商城购买烟草制品。

前景展望

随着政策的不断完善和民眾认知的转变，网上订货有望成为烟草行业发展的下一个增长点。烟草企业应抓住机遇，积极布局，创新突破，推动网上订货的普及。

然而，网上订货的快速发展也需注意防范可能带来的风险，例如假冒伪劣烟草制品的流通、未成年人吸烟等。烟草企业和相关监管部门应加强监管，营造健康有序的网上订货环境。

总体而言，中国烟草网上订货虽面临重重阻碍，但随着政策的逐步放开和消费习惯的改变，其发展前景广阔。烟草企业应积极探索创新突破，在政策的框架内，抓住数字化转型的契机，推动网上订货的普及，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。