内幕！玉溪108为什么是非卖品“心小志大”

## 内幕！玉溪108 为什么是非卖品“心小志大”

玉溪108，这款诞生于上世纪80年代的香烟，曾一度风靡全国，其经典的包装和醇厚的口感，为无数烟民所津津乐道。然而，近年来，玉溪108却悄然从市场上消失，成为了一种“非卖品”。这一现象引发了诸多猜测和议论，背后的原因究竟是什么？

“心小志大”的背后：一个品牌的历史和战略

玉溪108 的诞生，并非偶然。上世纪80年代，中国烟草行业开始进行品牌化改革，玉溪卷烟厂凭借其优良的烟叶产区和先进的生产工艺，迅速崛起，并推出了玉溪108这款主打中高端市场的品牌。

玉溪108的成功，源于其精准的市场定位和优秀的品质。当时的中国，正处在改革开放的浪潮中，经济发展迅速，人们的消费水平也逐步提高。玉溪108以其醇厚、香浓的口感，以及精致的包装，成为了当时社会精英和成功人士的象征，也成为了国内香烟市场的领头羊。

然而，随着时间的推移，玉溪108的市场地位也开始受到挑战。一方面，国内其他品牌的竞争日益激烈；另一方面，人们的消费观念也在发生变化，对香烟的要求越来越高，对健康的关注也越来越重视。

在这种情况下，玉溪卷烟厂做出了一个大胆的决策：将玉溪108从市场上撤回，并将其定位为“非卖品”，只作为公司内部的“福利烟”和“礼品烟”发放。

非卖品背后的策略：一个品牌的高端化之路

玉溪108成为“非卖品”的决定，看似“心小志大”，实则暗藏玄机。

首先，这是一种“饥饿营销”策略。通过将玉溪108从市场上撤回，营造出一种“稀缺性”的氛围，从而提升其在消费者心中的价值，并保持其高端形象。

其次，这是一种品牌升级的策略。近年来，随着消费者对健康意识的提高，以及国家对烟草行业的监管力度不断加大，传统香烟的市场空间越来越小。玉溪卷烟厂将玉溪108定位为“非卖品”，实际上是将其从大众消费市场中抽离，转向更加高端的市场。

最后，这是一种“品牌传承”的策略。玉溪108作为玉溪卷烟厂的旗舰产品，承载着品牌的荣誉和历史。将其定位为“非卖品”，既是对其价值的肯定，也是对品牌精神的传承。

非卖品的未来：一个品牌的无限可能

玉溪108成为“非卖品”之后，其品牌价值并未因此消失，反而在一定程度上得到了提升。

一方面，玉溪108依然保持着其高端形象，并成为了一款珍藏品，其价格也水涨船高。在一些拍卖平台上，甚至出现了高价竞拍玉溪108的情况。

另一方面，玉溪108也为玉溪卷烟厂开拓了新的市场空间。近年来，玉溪卷烟厂推出了多款高端香烟，这些香烟的品质和价格都与玉溪108相近，并取得了不错的市场反响。

玉溪108成为“非卖品”，并非是品牌的衰落，而是品牌升级的开始。这一策略，既是对传统市场的告别，也是对未来发展的探索。

未来，玉溪108可能会以新的形式回归市场，也可能会继续作为“非卖品”存在。但无论怎样，玉溪108都将继续书写其传奇故事，成为中国烟草行业发展史上的一个重要符号。

需要注意的是，本文中出现的化名仅为示意，并非真实人物。