破天荒！玉溪为何抽软不抽硬“东逃西散”
近日，云烟玉溪品牌出现了一反常态的现象——市场上软包热销，而硬包销量却大幅下滑。这种罕见的市场反转，引来业界广泛关注，并引发了对玉溪品牌发展方向的探讨。
玉溪香烟品牌创立于1941年，是中国著名的卷烟品牌之一。长期以来，玉溪凭借其醇厚浓郁的口感和稳定的品质，赢得了广大烟民的喜爱。尤其是其硬包产品，以“玉溪小市”（玉溪硬珍品）为代表，一直是玉溪品牌的主力军。然而，近些年来，玉溪硬包产品的销量却出现了持续下滑的趋势。
据业内人士分析，玉溪硬包产品销量下滑的原因主要有以下几点：
1. 市场需求变化
随着健康意识的增强，越来越多的消费者开始选择吸食危害性较小的香烟。而软包香烟的焦油含量和一氧化碳释放量普遍低于硬包香烟，因此更符合当前消费者的健康诉求。
2. 产品创新不足
玉溪硬包产品多年来缺乏实质性的创新，产品同质化严重。而其他品牌不断推出新产品，满足消费者不断变化的需求，导致玉溪硬包产品逐渐失去了市场竞争力。
3. 价格竞争激烈
近年来越来越多的低价香烟品牌涌入市场，对玉溪硬包产品的价格优势形成了挑战。玉溪硬包产品的价格难以继续保持优势，使得消费者更加倾向于选择性价比更高的低价香烟。
与硬包产品的颓势形成鲜明对比的是，玉溪软包产品的销量近些年来却呈现出稳步增长的态势。其中，玉溪崇明（玉溪软珍品）表现尤为突出，市场占有率不断提升。
玉溪软包产品销量增长的原因归结于以下几点：
1. 迎合市场需求
玉溪软包产品焦油含量和一氧化碳释放量较低，符合健康意识增强的消费者需求。
2. 产品创新丰富
玉溪软包产品近年来不断推出新品牌、新规格，满足不同消费者的口味偏好和价格需求。
3. 品牌形象塑造
玉溪软包产品通过广告投放、品牌代言等方式，成功塑造了“时尚、健康、轻奢”的品牌形象，吸引了年轻消费者的青睐。
“东逃西散”的玉溪品牌
玉溪硬包产品的销量下滑和软包产品的销量增长，反映了玉溪品牌当前所面临的困境。一方面，传统硬包产品市场萎缩，难以适应消费者需求的变化；另一方面，软包产品销量增长空间有限，品牌发展难以突破。
为了应对困境，玉溪品牌近日宣布了一系列改革措施：
1. 产品转型
加大对软包产品的研发和推广力度，加快产品转型升级。
2. 品牌重塑
重新定位玉溪品牌形象，打造“健康、时尚、轻奢”的品牌定位。
3. 渠道优化
优化经销商网络，加强市场拓展和渠道管理。
玉溪品牌的改革能否扭转当前的颓势，还有待市场的检验。但可以肯定的是，玉溪品牌需要正视市场需求的变化，积极创新，做出符合时代发展的改变。否则，玉溪品牌将可能面临进一步的“东逃西散”。
暂无评论内容